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今日起，位于大南门国际大酒店的H&M国际店，开启全场折扣模式。H&M国际店开于2016年，在这黄金地段占据了10年时间。而在过去短短一年时间里，H&M就在温州关闭了3家门店。如今，当H&M国际店即将闭店，即意味着该品牌将全面撤出温州。这是继ZARA之后，又一家撤出温州的国际快时尚品牌。H&M全称Hennes&MauritzAB（海恩斯莫里斯），来自瑞典，创立于1947年，以平价、潮流、款式丰富为特征，但常因质量问题令消费者诟病。10多年前，H&M在国内风靡一时，当初不少年轻人也盼着该品牌入驻温州。然而近几年，这类国际快时尚品牌，尤其是H&M，慢慢淡出了年轻人的视线。
这些年，国际快时尚品牌在国内大面积闭店，并撤出部分城市，ZARA、H&M正是两个典型代表。相比较之下，ZARA撤出的城市，以普通地级市为主。在不少二线城市，ZARA、H&M目前都只保留了1家门店，今后也不排除撤出这些城市的可能。同时，不少商业综合体，也因引流作用下降、坪效低等原因，不再欢迎这类国际快时尚品牌，合约到期后不再续约，甚至暴力驱赶。去年，在杭州滨江宝龙城，其商管团队为了驱赶H&M，采取了一些不体面的手段，令人唏嘘。也有传闻称，温州部分国际快时尚门店，其闭店原因，也因商业综合体方面不再续约。这么看来，H&M关闭最后一家门店、撤出温州，也在情理之中。情况稍好的是优衣库、MUJI，尽管该两品牌近年在温州关闭了财富中心店，但在滨江万象城、南湖万象城、吾悦广场等知名商业综合体都保留门店。不少消费者也认为，优衣库、MUJI的服装，品控比ZARA、H&M更好。同时，MUJI还包括家居、生活类用品，品类更丰富，营造了一种生活方式。显然，H&M的颓势，与其品牌自身竞争力下滑，有着很大的关系。
尽管这些国际快时尚品牌不断闭店，但由于它们往往占据着优质铺位，撤出后也能腾出大面积优质空间。比如，在龙湾万达广场，H&M撤出后，原铺位开了超级安踏。在印象城MEGA，ZARA撤出后，原铺位招引了超级名创、本来（UR旗下）、裕莲茶楼等知名品牌。财富中心这批国际快时尚品牌撤出后，尽管部分空置，但也有部分区域招引了家居生活馆、健身房等不同业态、品牌。而这家H&M所在的国际大酒店，正是大南门的黄金地段，人流量非常大。不久前，斜对面的开太百货1楼，整体转型为华为智能生活馆，人气有了明显提升。那么接下来，待H&M撤出后，这个黄金优质铺位，将引进哪家知名品牌？拭目以待！
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